为推动高水平专业群建设迈向高质量发展，上海电影艺术学院影视科创学院摄影摄像技术专业以“赛训融合、以赛代练”为核心理念，以行业赛事为纽带，积极探索产学研协同创新模式，为培养兼具艺术思维与技术实力的复合型人才不断优化教学体系。
2025年6月18日，23 级摄影高本专业《新媒体 短视频工作坊（TVC广告创作）》课程圆满结课，课程以“赛训结合”为培养主线，将技能竞赛标准与实战教学深度融合，在提升学生镜头语言表达与新媒体创意能力的同时，巧妙融入“工匠精神”“文化自信”等思政元素。从模拟商业提案到完成全流程创作，学生们在真实项目场景中锤炼专业本领，生动诠释了高职教育 “技能培养”与“思政育人” 双轮驱动的办学特色。
组图1 学生结课答辩汇报现场
作为摄影高本专业核心实践课程，《新媒体短视频工作坊（TVC 广告创作）》由专业教师舒星博，苏锴授课，以商业广告创作为基点，设置 64 学时沉浸式教学，深度融合广告创意策划、影视拍摄技术等模块。课程主要以金属和玻璃产品为核心，确保每一位学生在了解TVC制作核心理念的情况下进行创作，从而让学生在模拟广告片场中掌握从创意提案到成片交付的全链路能力。
组图2 学生作品静帧展示
《新媒体短视频工作坊（TVC 广告创作）作为摄影摄像技术高本贯通班的核心课程，让学生在实战化教学拍摄中掌握影视广告创作核心逻辑，电商广告拍摄，传统电视广告拍摄，静物产品拍摄等领域的人才需求，为影视行业输送影视广告创作专精人才。
课程设置以全国大学生广告艺术大赛和好创意数字设计大赛为基点，全国大学生广告艺术大赛是中国规模最大的高校广告创意竞赛，由教育部指导，覆盖平面、视频、动画、互动等全类别创作。以企业命题为主，强调实战性，旨在锻炼学生创新思维与商业策划能力，是广告与传媒领域的重要赛事平台。全国性数字艺术与设计竞赛，聚焦数字媒体、交互设计、短视频等前沿领域。注重技术与艺术的融合，鼓励学生用创新手法展现数字内容，为行业挖掘新生代设计人才，影响力覆盖高校与企业圈。两大赛事均被纳入教育部学科竞赛榜单，含金量高，是学生展示专业能力的优质舞台。
组图3 大广赛及好创意大赛赛事平台
在“赛训结合”的口号号召下，23摄影摄像高本班的同学们积极投身创作。23摄影摄像技术高本贯通班学生金祉辰小组创作了眼影盘广告并投送至大广赛赛道，从前期美术置景，光影设计到镜头运动，再到后期音乐制作，小组成员们展现了极高的热情。学生金忆小组紧抓行业前沿热点，旨在用气味打破人与视频之间的距离。学生赵博凡小组利用剪辑手法，打破了第四面墙，抓住了观众的眼球。
在课程进行中，舒星博、苏锴老师和学生团队充分沟通，确保从前期创意提出到中期拍摄和后期制作等各个环节有序进行，确保学生能够充分了解拍摄目的、内容和要求。老师们鼓励大家大胆创新，尝试不同的拍摄手法和表现形式。同时，舒星博、苏锴老师还注重培养学生的团队合作精神，组织学生进行团队讨论、分工协作，使每个学生都能在团队中发挥自己的优势和特长。通过这次拍摄经历，学生们不仅收获了珍贵的TVC制作方法，更在实践中深刻领悟了影视广告拍摄创作的魅力和意义，为今后的专业发展积累了宝贵的经验。
组图4 学生创作实践中工作照
这次《新媒体短视频工作坊（TVC 广告创作）的课程设置，是学院对影视广告拍摄与新媒体短视频结合的教学实施。未来，专业将持续推动新媒体与影视行业的教学革新，为培养适应新媒体时代的复合型影像人才奠定坚实基础。做到“在赛中学，在学中赛”无论是赛训结合的创新模式，还是技术赋能的艺术实践，皆彰显了学院“立足前沿、深耕教育”的坚定信念。
未来学院将继续加强与行业的紧密合作，引入更多实际项目与案例，为学生提供更广阔的实践平台与发展空间，为培养更多适应时代需求的新兴摄影人才奠定坚实基础。
图5 师生结课合影